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Design

 Quels sont les éléments qui constituent une charte graphique ?
Une charte graphique est composée de l’ensemble des éléments qui composent votre identité visuelle. Vous retrouvez donc le logo, les thèmes de couleurs, la typographie et la police, le slogan et/ou titres

EXTRACOM est une agence de communication globale dont le siège est à Cholet. S’articule autour de trois pôles : pôle communication visuelle, pôle stratégie marketing et pôle multimédia.
Notre approche globale nous permet de répondre à tous vos besoins, de la définition de votre projet aux plans marketing en passant par la réalisation de vos supports de communication, print et multimédia.
Le client est en contact direct avec le graphiste de l’agence pour réaliser son projet, ce qui est très différent de
la plupart de nos confrères, car la relation est moins commerciale et sans intermédiaires.

Définir sa marque pour une identité cohérente

 Avant de se lancer dans la création d’une charte graphique,
– Déterminer et tracer les contours de son identité.
Ce qu’elle fait et pourquoi repose sur cinq mots clés :
– Objectivité
– Public cible
– Personnalité
– Opposition
– Valeurs

Objectif :
– Quel est l’objectif de la marque,
– Quelle est la promesse de la marque et
– Quel est son objectif ultime.
– Quel message voulez-vous renvoyer.

Public cible :
Qui sont vos cibles
Pourquoi sont-ils vos clients
Quels sont leurs besoins
Quelles sont leurs attentes.

Personnalité : Identifiez trois ou quatre adjectifs qui, selon vous, décrivent le mieux votre marque.
Dans le marché, une entreprise doit savoir si elle est plutôt dans l’univers classique ou tendance. Que vous visiez un
univers graphique traditionnel ou alternatif. Par exemple, une chaîne de boulangerie n’utilisera pas la même typographie
et la même identité de marque qu’une startup technologique.

Opposition : Identifiez maintenant trois ou quatre adjectifs qui sont à l’opposé de vos valeurs.
Pour cela, n’hésitez pas à mener une étude concurrentielle dans votre domaine d’activité. La plupart des agences de
communication commencent leur stratégie marketing en s’appuyant sur tous les éléments opposés de l’identité
d’entreprise sur laquelle elles travaillent. Cette étape est essentielle pour comprendre comment interpréter et intégrer
votre personnalité dans la future conception de votre charte graphique. Une image vaut mille mots, elle doit donc être
parfaitement construite.

Les éléments essentiels de la charte graphique

Raconter son histoire
– Définir l’usage de son logo
– Quels codes couleurs
– Quelle typographie
– Quelles illustrations
– Quelles nuances

Si vous en avez les compétences, utilisez des logiciels spécialisés comme Photoshop ou Illustrator ou d’autres
supports graphiques pour faire des croquis. Le but est d’exprimer grossièrement votre idée dans un logo, un
code couleur ou une typographie.
Ensuite, il est fortement recommandé de travailler avec des professionnels du graphisme qui ont une
expérience approfondie du marché de la communication et qui pourront vous accompagner, vous aider à
affiner vos aspirations et à entretenir votre identité.

1- Racontez-nous votre histoire : Définir la plateforme de marque.

Présentez votre marque en quelques phrases créer un fort sentiment d’appartenance et les représenter comme il se doit. “Nous sommes (la marque) …Nous nous concentrons sur…Nos valeurs sont…Notre mission est…”. Cette plateforme de marque sera l’épine dorsale de votre contenu de marque (stratégie de contenu). En réfléchissant à cette histoire de marque, vous pouvez définir vos objectifs et la façon dont vous voulez être.

2Définir l’utilisation du logo : Une cohérence indispensable

Identifier comment vous souhaitez que votre logo soit utilisé dans différents contextes et supports.
Brochures commerciales
Cartes de visite,
logos sur véhicules de société).
Il doit être facile de refuser. Cela permet d’éviter certains désastres graphiques (étirement, compression,
modification) qui peuvent obscurcir vos informations.

3- Le code couleur : Pour une identification immédiate

Il est inévitable de définir la palette de couleurs qui correspond à l’identité de votre marque. La plupart des
marques choisissent quatre couleurs au plus et ne s’éloignent pas trop des couleurs de leur logo.
Vous pouvez par exemple choisir une couleur claire pour les visuels de fond, une couleur foncée pour tout ce
qui est texte, une couleur neutre et une dernière couleur qui ressort par rapport aux autres. Le choix des
couleurs est très important car cette notion fait partie de l’identification n°1 d’une marque.

4- La typographie : Vecteur de reconnaissance

Les polices de caractère sont un aspect essentiel de votre stratégie marketing.
Souvent, les enseignes utilisent une police différente pour leur logo et pour le reste, de sorte à créer un
contraste. Votre designer peut vous aider à déterminer vos besoins.
Quel que soit le nombre de polices de caractères que vous avez choisies, assurez-vous que chacune de vos
polices soit utilisée correctement en donnant des instructions claires concernant l’alignement, l’espacement…

5 – Les illustrations et photos : Une affaire de style !

Quelles sont les images et les illustrations qui correspondent le mieux à votre entreprise. Donnez des
exemples.

6 – Le ton : Pour une communication ciblée

Utilisez les quatre ou cinq adjectifs qui qualifient le mieux votre marque pour décrire le ton approprié à
utiliser. Vous pouvez lister, les termes que vous aimez et ceux que vous n’aimez pas, de manière à mettre
votre équipe sur la bonne voie du Branding visé et l’aider à cerner votre pensée.
« Voici la manière dont nous parlons… voici ce qu’il faut faire…voici ce qu’il ne faut pas faire »

7 – Le website : Intégré à votre stratégie digitale

Si toutes les sociétés ont des besoins communs et doivent inclure les 6 éléments ci-dessus dans leur charte
graphique, certaines marques devront également parler de leurs besoins spécifiques en matière numérique.
Pour l’e-réputation, il faudra donner des précisions sur la mise en page du logo, des images sur votre site
internet. Si les réseaux sociaux sont une priorité en matière de marketing digital, Inscrivez dans votre guide
des exemples d’images appropriées à utiliser sur ces canaux de communication.
« Voici à quoi ressemble la page d’accueil de notre site internet… voici comment nous présentons nos produits
en ligne…voici ce qu’on peut mettre ou non… »

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